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《澳洲快三历史记录》_电视栏目片头包装的创意与制作流程

摘 要:片头是电视栏目包装的重要手段之一,片头创意设计主要包括主题设计、创意设计和视觉设计。在具体的表现元素中,起到关键作用的有片头的风格、片头的主体色彩、片头的构图形式、文字、音乐还有运动剪辑等。后期制作时,需事先设计好编辑方案,创作故事板,并以此进行分镜头的剪辑和联接。总之,要制作较高质量的片头,优秀的创意和高超的剪辑技术是其中的关键。

关键词:栏目片头;创意设计;表达元素;制作流程

一、电视栏目片头包装

包装,是商品在进入流通之前,将商品的文化、品牌、功能等一系列元素付诸于产品的外包装上,提升产品的认知度。对于电视栏目而言,要提升其知名度、收视率,包装是必不可少的环节。片头是电视栏目包装的一种重要形式,集科技、艺术、文化等多种元素为一体,通过创意与构思、色彩与光效、构图与造型、音乐与艺术等元素的融合,构成和谐统一的整体,最大程度地将栏目创意、定位、内容、品牌等诉求传递给观众。

电视栏目片头创意设计主要包括以下几个方面:

1.片头的主题设计。主题是包装片头所表现的中心思想,反映该栏目定位和风格,反映栏目的内容、类型,确定栏目叙事的整体风格。良好的片头必须做到主题明确突出,内涵丰富,展现时代精神,能被观众所理解和接受,吸引受众流入,对栏目推广宣传起到促进作用。

2.片头的创意设计。主题决定创意,创意表现主题。栏目片头的创意,就是用简洁而生动的电视画面语言,通过技术手段的处理,形成相关的情境和意境,吸引观众的注意。片头的创意设计是电视栏目包装的核心元素,是提升栏目辨识度的关键,只有视角独特,元素新颖,才能在众多的栏目中脱引而出。

3.片头的创意表达。创意表达是将创意诉诸于各种技术手段,以具体的声画元素的组合,表达栏目主题。在片头中,栏目LOGO的设计,色彩的搭配,构图的形式,动画的设计,文字的设计,声音与音效的选择等,都是具体的创意表达形式。栏目片头色彩搭配是否合理,构图是否美观,动画是否流畅,剪辑与音乐搭配是否协调等,是创意表达的关键。

二、电视栏目片头的表达元素

视听元素是栏目片头表现的具体形式,可以分为直接作用于视听感官和引申表达两种。前者包括图像、颜色、文字、动画、音乐、音响等,后者则包括风格、构图、情感、结构、节奏等。前者为后者服务,而后者是前者的最终归属。通过后期剪辑技术手段的整合,将各种具体的、单一的元素,整合到片头之中,使观众能通过具体的形象就可以理解片头要表达的关键信息,如栏目的名称、内容等。而通过色彩、构图、背景音乐等元素的渲染引申出栏目的风格、情感,镜头运用、景别、结构、剪辑节奏等,形成片头的个性特称。只有充分掌握视听元素之间的关系,并将它们有机整合,才能创作出较高高品质的栏目片头。

1.片头的风格。风格指栏目片头所展现的格调和特色。常见的有三维立体风格、二维平面风格、水墨画风格等。

三维立体风格的片头注重三位空间感和三维元素的质感,这种类型的栏目片头色彩简单,动画简洁,使用虚拟模型、线条、形状等元素的分解、组合和形变,注重模型的质感、逼真感、立体感,技术运用高端、细腻,给人一种简洁而大气的视觉体验,比较富有冲击力,一般用在频道包装和大型栏目包装上。目前,随着媒体制作水平的快速发展,三维风格的栏目片头也越来越常见成为栏目片头包装的主流。


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二维平面风格的栏目片头,并不是完全摒弃三维技术,而是在片头中弱化虚拟元素的立体感、质感,取而代之的是栏目内容的实拍画面或二维动画,通过丰富的色彩、个性化的文字、富有特色的同期声、音乐音响等元素的进行剪辑,使观众能大致了解栏目的风格、主要内容和精彩片段。此类片头相对技术含量较低,但直观、明了,容易被观众所熟知。


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水墨风格片头,是近年来流行起来的包装形式。运用中国水墨画风格,将栏目的理念、标识、主要内容等核心元素,诉诸于动画中,将有形的元素抽象提炼为无形,以无形的元素汇聚有形。此类片头富有文化气息、充满古典的柔美。因时长有限,一般应用在频道片头和一些形象宣传片中,栏目片头较为少见。


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